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四月底，隔离在家的小伙伴们，整日与猫狗为伴。巧的是，我们收到了皇家×天猫超级品牌日的brief。
消费升级、精细化养宠的今天，品种宠主超过60%。本次pitch超品日，皇家想要吸引更多的年轻宠主关注，强化皇家品种粮的心智。
被困在家里，思路却打开了，很多同事就这样边撸猫狗，边撸方案。同时发动公司小伙伴们分享起养宠故事：深夜来段激情跑酷，一早踩奶叫醒服务……
我们发现Z世代的铲屎官们，不再简单地追求宠物“听话”，而是把TA们看做独立的个体，拥抱并喜爱它们独特的个性。
人们印象里猫总是宅在家里，狗狗喜欢出门，但世界上就是有喜欢出门的猫，也有爱宅在家里的狗！他们不是千篇一律的宠物，而是独一无二的自己；TA们不是别人的主子，而是自己的主角！
这一洞察不仅让我们自己，让客户也为之触动。从确定我们方案入围后，客户就与我们深度合作脑爆，为了拿下超品，疯狂开冲~
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