Amazing？直播集体掉头“泛娱乐化”丨百媚直播代理ing

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一度，“全民直播”被认为是直播行业的突破点，但2017年上半年都快过去了，回过头来看，“全民直播”是有成为“坑”的嫌疑的——一方面，全民直播的不可控因素太多，在监管严厉的当下，难以形成规模；另外一方面，全民直播难以形成内容壁垒，而且和主流提倡的文化自信相违背，所以，“泛娱乐化”的转型对于直播app们而言，是生存需要，是可以避免被“监管”的阳光化之举，更是拓展秀场模式之外的天花板。

陌陌要造星——陌陌高调宣布自己将要进军音乐产业，还拉来了国内外四大顶级音乐机构助阵。据称这个叫做“MOMO音乐计划”项目，总投资在千万级别，并且胜出者还有机会单独发片和到美国深造。

映客的“花椒之夜”——5月31日，“映客樱花女神”盛典吸引众多娱乐圈大咖助阵，刘嘉玲、阿雅、李宇春、张靓颖、王祖蓝、华晨宇、张碧晨、许魏洲、于湉等齐聚一堂，为全新绽放的樱花女神加冕并为映客两周年庆生。映客方面，借此展现了“直播+综艺”的野心，同时，超过1200万网民观看直播的数据也相当惊艳。

一直播“微博之夜”——背靠微博平台， 一直播在娱乐盛典的直播领域也是相当给力。在上海电影期间的“微博之夜”直播中，在线人数更是超过了2300万，而且一直播还有明星入职的新闻，楚乔传赵丽颖等也是为一直播卖力吆喝。

来疯直播“快乐男声”——作为暑期最热的综艺之一，快乐男声的直播也给来疯吸引了很多的关注。除此之外，据了解，来疯将在直播+综艺发力，在未来3年累计投入20亿资源，采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺，已上档了《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等节目。

前文提到，来自用户的“付费”行为，使得直播app虽然成本高，但营收尤其是流水也是庞大的；但资本是追求RPI的——在用户付费之外，直播更是盯上了广告市场，所以直播的“泛娱乐化”，综艺、游戏、赛事等等，都是在个人付费之外，对于庞大的广告市场的窥视。

对于广告主而言，直播的认可度已经颇高，从天猫到京东的双11和618，直播都是相当重要的环节，那么对于商家而言，在直播领域投广告也是顺势之举——直播app们面对这一趋势，已“泛娱乐化”转型盯住增量市场，也使得未来广告市场面临的变局会更大。

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